TUhjnbcbe - 2021/5/16 20:34:00
杜远/文农历新年伊始，位于云南楚雄大姚县的“彝王核桃种植农民专业合作社”又忙碌了起来，就在年底，这家合作社的纸皮核桃等山货线上线下的总销售额突破了万元。这家农民合作社所在的大姚县三台乡，因其特有的风土盛产核桃、板栗、松子等干果，素有“中国核桃之乡”美誉，然而，多年来粗放分散的经营模式，加之旧有农产品销售模式所限，使得皮薄味美的核桃一直未能被挖掘出应有的价值。直到年，“重投农业”的新电商平台拼多多的到来，让当地农户和纸皮核桃的境遇发生了巨大的变化，也由此有了核桃种植合作社，和一年多就突破千万的销售额。年12月14日，拼多多宣布推出农产品“原产地直发”，将通过加大资金投入、直播扶持、人才培育、供应链优化等综合举措，进一步加大对优质水果、蔬菜、肉蛋等生鲜产品的补贴力度，不断完善原产地直发的农产品上行模式，助力区域公用品牌建设，强化数据应用和人才支撑，助推乡村振兴。显然，“原产地直发”背后的种种准备和部署，更要早于官方正式推出的时点。尽管电商在中国出现已有近20年时间，但对于众多农副生鲜原产地的生产经营者而言，电商在总体上仍是一个障碍重重的销售渠道和模式，无论是日益高昂的引流费用，还是偏远地区物流的高成本和种种不便，都成为“原产地”实现产业化、融入大市场的阻碍。拼多多在重投农业的战略下推出“原产地直发”模式及一揽子配套措施，也正是力图消弭这些阻碍因素的重要举措。据拼多多方面此前披露，年平台农（副）产品的交易额预计突破亿元，实现了持续高增长，而在“原产地直发”模式推动下，拼多多将对农产品全价值链和基础设施的合作以及投资机会保持高度